FORMATION RÉFÉRENCEMENT PAYANT – SEA – GOOGLE ADWORDS

Devenez un expert en Google AdWords, Augmentez vos ventes et votre ROI en vous formant aux bonnes pratiques

Contenu 1ère journée :

1- Notions fondamentales sur le fonctionnement de Google AdWords

  • Les avantages des liens sponsorisés
  • Les formats d’annonces disponibles – Etude des réseaux Search et Display
  • Importance des mots clés
  • Comprendre le système d’enchères
  • Appréhender les notions de « Quality Score », son impact sur la rentabilité et apprendre à l’optimiser
  • Lexique des indicateurs de performances présents sur la plateforme

 

2- Les 5 conseils pour optimiser les performances des campagnes Google AdWords

  • Structurer son compte de manière optimale
  • Sélectionner les bons mots clés et utiliser les ciblages
  • Rédiger des annonces pertinentes et appliquer les bonnes pratiques de diffusions
  • Sélectionner et améliorer les pages de destination
  • Travailler le ciblage des campagnes

3- Développez votre taux de clic avec les extensions d’annonces

  • Extensions de lieu pour aider les internautes à localiser votre magasin
  • Extensions d’appel pour générer du lead téléphonique
  • Liens annexes pour faire la promotion de pages supplémentaires de votre site
  • Annotations de réseau social pour augmenter votre nombre d’abonnés Google +
  • Avis de consommateurs pour la réassurance de vos prospects
  • Extensions d’application pour inciter les internautes à télécharger vôtre application
  • Extension pour les offres pour proposer des coupons à utiliser en magasin

 

4- Chiffrage et création d’une première campagne sur le réseau search

  • Utiliser les outils Google AdWords pour réaliser une estimation budgétaire du coût et du trafic, et estimer votre retour sur investissement
  • Réaliser un benchmark des concurrents (SEM Rush)
  • Créer et paramétrer une campagne avec Adwords Editor (Cas pratique Atelier)
  • Mettre en place les extensions d’annonces et les paramétrer

Contenu 2ème journée :

5- Atelier – Analyse des performances d’un compte Google AdWords

  • Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
  • Apprendre à utiliser les tableaux de bord AdWords
  • Tableaux de bords avancés (variable, segments, filtres, données concurrentes…)
  • Exemples d’optimisations sur les campagnes Search

 

6- Atelier – Comment optimiser avec un tracking avancé 

  • Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
  • Importation des données Analytics dans AdWords
  • Utilisation des données « site centric » (taux de rebond, pages par visites…)
  • Optimisation fine des ciblages et enchères en utilisant les segments avancés
  • Tableaux de bords avancés (variable, segments, filtres, données concurrentes…)
  • Exemples d’optimisations sur les campagnes Search

 

7- Atelier – Découvrir les campagnes avancées

  • Google Shopping : utilisez votre flux catalogue pour générer des ventes
  • Dynamic Search Ads (DSA) : maximisez le potentiel sémantique de votre site
  • Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) : reciblez vos prospects dans vos campagnes de search

 

8- Maitrisez les ciblages des campagnes Display

  • Ciblage contextuel – Communiquez auprès d’une audience intéressé
  • Ciblage par emplacement – Ciblez les sites que consultent vos clients
  • Remarketing – Faîtes revenir les clients potentiels vers votre entreprise
  • Catégories de centres d’intérêt – Diffusez sur un ensemble de sites fréquenté par votre audience cible
  • Ciblage par thèmes – Diffusez vos annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.
  • Ciblage géographique et linguistique
  • Ciblage démographique – Diffusez en fonction de l’âge et du sexe des internautes
  • YouTube TrueView : générez de la notoriété

 

Coût de la formation :

1 200€ HT par jour, possibilité de la prise en charge de la formation par les OPCA.

Offre spéciale visoconférence skype google hangout jusqu’a 10 personnes : 800€ H.T

Durée :

7 heures par jour

Lieu de la formation :

Vos locaux ou en ligne si choix de la formation à distance visioconférence

 

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