GOOGLE RICH SNIPPETS, ENJEU DE VISIBILITÉ DANS LES SERP

Après un an d’expérimentation sur son moteur Américain, Google a décidé d’internationaliser sa fonction de Rich Snippets.

Pourquoi donc s’y intéresser ? Tout simplement parce qu’il s’agit d’une fonctionnalité officiellement prise en charge par Google et amenée à prendre une place très importante dans la présentation des SERP « search engines result pages ».

Les rich snippets ont pour objectif de donner aux internautes effectuant des recherches sur Google, des informations supplémentaires affichées directement dans les SERP. Ces données sont  extraites des pages des sites ayant mis en place les micro-formats.

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Récupération des évaluations de « The Last Air Bender » sur IMDB

Ces informations supplémentaire peuvent être de plusieurs natures :

– Évaluation et avis clients (nombre et note moyenne)

– Données liées à une personne

– Données liées à une entreprise (adresse, téléphone, code postal) – Données liées à un événement

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Données liées à un événement

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Données liées à une personne

L’ajout de ces « données sémantiques » accroît la pertinence des résultats et se répercute directement sur le taux de clics dans les résultats de recherche. Le trafic généré est beaucoup plus qualitatif et le taux de rebond s’en trouve grandement amélioré.

Google utilise les rich snippets dans un certain nombre de ses services  Comme par exemple :

– Google product search

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Google rich snippets et google product search

– Google adwords

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Google rich snippets et Google adwords

La mise en place des rich snippets au niveau technique se fait via les micro-formats ou le format Rfda.

Très honnêtement si pour le moment les rich snippets ressemblent à un gadget étant donné qu’ils n’impactent pas le positionnement, ils risquent de devenir un discriminant lorsqu’une majorité d’acteurs feront remonter leurs extractions de données dans les SERP, notamment dans Google product search.